公关活动策划书

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公关活动策划书 篇1

一、 项目背景

《爸爸去哪儿》这一湖南卫视2013年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目引起了全社会的广泛关注，掀起了收视热潮：第四期c**46城收视3.471，市场份额达到15.

26%，全国网络收视率也达到2.16，市场占有率为13.70%，双网排名第一。

几乎零收视率的口碑、超高的收视率吸引了众多广告商。在竞争激烈的《爸爸去哪儿》第二季广告招标中，伊利集团以3.1199亿的天价获得独家冠名权，刷新了《中国好声音》之前创造的2.

5亿的纪录。

《爸爸去哪儿》的热播为伊利宣传**星系列产品，开展公关活动，塑造阳光绿色健康的品牌形象提供了绝妙的机会和平台。

二、 活动主题

伊利**星成长计划——“爸爸去哪儿”亲子活动

三、 活动目标

通过开展一系列亲子活动——“爸爸的爱心早餐”微**大赛，“爸爸宝贝秀”**征集微活动，《爸爸去哪儿》拍摄景区亲子游，“我的爸爸”儿童画作品征集——将伊利**星系列产品的“专注儿童成长”理念贯穿于活动的始终，提高伊利集团**星系列产品在消费者心目中的美誉度和知名度，进一步提高伊利在儿童乳制品中的市场份额，提升企业形象，巩固行业地位。

四、 综合分析

1. 企业概况

内蒙古伊利实业集团****是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型国有企业。伊利集团一直以雄厚的实力领跑中国乳业，以极其稳定的增长态势成为乳业可持续发展的代表。

目前，伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。伊利雪糕、冰淇淋、产销量已连续19年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自2005年起即跃居全国第一位。

2013年前三季度，伊利股份实现营业总收入365.71亿元，平均单季营收稳定超120亿元，同时净利润实现25.25亿元，同比增长82.

7%。2013年荷兰合作银行发布了《2013年乳业全球20强》报告，伊利连升3位，跃至全球乳业12强。

2. 产品概况

伊利**星系列产品分为儿童成长牛奶（健固型、全聪型、均膳型，健护型）和儿童乳饮料（营养果汁酸奶，儿童成长牛奶饮品）两大系列，针对4~8岁儿童成长期特殊营养需求，精选优质奶源，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素d、益生元、dha +ara益智组合，专注儿童身体、智力全面成长。

3. 市场分析

1）中国乳品消费发展趋势

1.近年来我国城市居民中使用乳制品的消费者人数逐年增加：1995年城市居民食用乳制品的普及率为...

一份出色的策划书在商业活动中十分重要，在策划案的制作过程中，就是一个项目的可行研究分析过程。策划书必须兼具良好的内容和格式，制定好策划书，能够帮助我们认清自己。如果您想更好地理解“公关活动策划书”那么好工具范文网的编辑特别推荐这篇文章，如果这篇文章对您有所启示请把它收藏下来以备不时之需！

公关活动策划书 篇1

中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难，终于在中国共产党的领导下，凭借着中华儿女特有的聪明，谦逊，勤劳，坚韧，我们开始走向了繁荣富强的光明大道。20xx年北京奥运会的申办成功，不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就，更为北京，为中国，打开了一扇与世界沟通的大门，引来了无限的商机。20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国，凭借20xx年北京奥运，中国将走向更广阔的天地，20xx年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角。

经过五年艰苦的申办奥运会，我们赢了。再过两年，我们渴望迎接奥运会。这让世界充满期待，也让中国更加欢欣鼓舞。此时此刻，我们这一批“同一个世界，同一个梦想”的两岸三地大学生，能为奥运会做些什么呢

首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。

对于当代的大学生来说:一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。

因此，我们找到了奥运会与欧莱雅和大学生之间的最佳契合点。

其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。

再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!

我们希望在20xx年奥运会上释放我们对共和国红旗的热情。

考虑到以上因素，我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动就像一条红线。在奥运会的主题下，它总是优雅美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。

从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范...